Herpositionering van het NAi als museum voor architectuur
Wat?
Een nieuwe marketing- en communicatiestrategie, een herpositionering en een campagne
Voor wie?
Nederlands Architectuurinstituut (NAi)
Hoe?
Het NAi onderging het afgelopen jaar een metamorfose. Niet alleen het entreegebied werd stevig onder handen genomen, ook het tentoonstellingsaanbod werd compleet vernieuwd. Op 1 juli opent het NAi weer zijn deuren. Als een uitdagende en inspirerende plek voor architecten en ontwerpers, maar ook als uitnodigende plek voor alle andere mensen die iets met architectuur hebben.
Bij dit nieuwe profiel hoort uiteraard ook een nieuwe overall marketing- en communicatievisie. Rinske ontwikkelde eerst een nieuwe visie op marketing en communicatie voor het NAi. Doelgroepdenken stond hierbij centraal. Onderzoek onder potentiele bezoekers en gebruikers vormde de basis voor een nieuw aanbod en een nieuwe manier van communiceren met de verschillende doelgroepen. Belangrijkste koerswijziging in de visie is dat het NAi zich meer gaat positioneren en profileren als museum voor architectuur en daarmee een nieuwe doelgroep van cultuurconsumenten aanspreekt. Dit zonder de professional
Ook het merk NAi kreeg een prominentere rol met duidelijke merkwaarden als gastvrij, inspirerend, deskundig én ondernemend.
Het bleef niet alleen bij een visie. Als Hoofd Marketing & Communicatie ad interim werkt Rinske, samen met de afdeling M&C van het NAi, aan een herpositionering van het NAi. Een uitdagende klus waarvan de resultaten duidelijk zichtbaar worden binnen én buiten Rotterdam.
Wanneer?
Maart t/m oktober 2010: ontwikkeling van de nieuwe marketing- en communicatiestrategie
Oktober 2010 t/m juni 2011: implementatie van de nieuwe strategie en coördinatie van de heropeningscampagne als Hoofd Marketing & Communicatie ad interim.
